اولین ماده تشکیل دهنده تبلیغ گوگل یا گوگل ادوردز: تقاضای مشتری

اولین مهم و اولین موردی که شما باید در مورد آن بررسی به عمل آورید، تقاضای مشتری است.اگر مشتریان شما در مورد محصولات یا خدمات شما جستجو نکنند، بنابراین به طور واضح تبلیغ گوگل  و جستجوی گوگل ادوردز برای شما کارایی نخواهد داشت. بنابراین قبل از اینکه شما خیلی نسبت به ساختن اولین کمپین تان هیجان زده شوید، شما بایستی حجم جستجوی آن در موتورهای جستجو را در حالت واقعیت بررسی کنید و ببینید آیا واقعا حجم جستجوی خوبی برای پیشنهاد شما یا کلمه کلیدی مورد نظر شما وجود دارد؟
اما ابزار مورد استفاده برای این گام چیست. ما به شما ابزار پیشنهادی کلمه کلیدی گوگل ادوردز را پیشنهاد می کنیم.
(https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal)
ابزار کلمه کلیدی شبیه یک اصطلاح نامه عمل می کند. شما عباراتی که فکر می کنید مشتریانتان جستجو خواهند کرد را وارد می کنید و گوگل عباراتی مشابه و مرتبط با آن را به شما پیشنهاد می دهد. گوگل همچنین به شما می گوید که مردم معمولا چقدر این عبارات را جستجو می کنند، چقدر آن عبارت در گوگل ادوردز رقابتی است و چقدر تبلیغ هر کلمه هزینه بر می دارد. همه این اطلاعات به شما کمک خواهند کرد تا بتوانید بهتر کلمات کلیدی مدنظرتان برای اولین کمپین تان را انتخاب کنید.
قبل از اینکه شروع به استقاده از این ابزار کنید، مطمئن شوید که گزینه های پیشرفته تنظیم شده است. برای مثال اگر در ایران زندگی می کنید، بنابراین Location یا مکان تان را ایران و Language یا زبان تان را فارسی تنظیم کنید. قسمت مربوط به Device یا دستگاه بصورت پیشفرض بایستی بر کامپیوتر ها و لپ تاپ ها باشند، مگر اینکه شما تنها دستگاه های موبایل را هدف کرفته باشید.

در مرحله بعد با کلیک بر ستون منوی کشویی، مطمئن شوید که رقابت، جستجوهای ماهیانه محلی، و CPC (هزینه هر کلیک) تخمینی را پک کرده اید.
جستجوهای ماهانه محلی جستجوهای ایران (یا هر محلی که در Location انتخاب کرده اید) را نشان می دهند. بعلاوه شما رقابت گوگل ادوردز را خواهید دید و هزینه به ازای هر کلیک را برای هر کلمه کلیدی می بینید. این به شما کمک خواهد کرد تا فرصت تجزیه تحلیل کلمات کلیدی را بدست آورید.

همچنین هنگامی که شما در حال انجام تحقیق کلمه کلیدی برای گوگل ادوردز هستید، توصیه من به شما این است که تنظیم نوع تطابق کلمه کلیدی تان را phrase قرار دهید. این به شما این فرصت را می دهید تا متوجه شوید چند عبارت مربوطه در ماه جستجو می شوند و آنها چه هستند.

در نهایت برای استفاده از ابزار کلمه کلیدی یا keyword tool عباراتی که فکر می کنید از سمت مشتریان ایده آلتان در گوگل تایپ و جستجو می شوند را در سمت راست "کلمه یا عبارت" تایپ کنید و بر دکمه جستجوی پایین آن کلیک کنید.

زمانیکه ابزار کلمه کلیدی یا keyword tool ریفرش می شود، شما لیستی از ایده های کلمه کلیدی را در امتداد ستون چپ مشاهده خواهید کرد، که بر اساس عباراتی که شما در باکس جستجو تایپ کرده اید، پیشنهاد شده اند. بعلاوه شما رقابت تبلیغ گوگل یا adwords، جستجوهای ماهانه محلی، و تخمین هزینه برای کلیک بر هر کلمه کلیدی (که مثلا کلیک بر هر کلمه کلیدی چقدر هزینه خواهد داشت) را خواهید دید.
اما سه سوال اساسی وجو دارد که هنگام انتخاب یک کلمه کلیدی برای تبلیغ بایستی از خودتان بپرسید:
آیا این کلمه در گوگل جستجو میشود؟
اگر هیچ حجم جستجویی برای آن وجود دارد؟ اگر واقعا کسی این کلمه را در گوگل جستجو نکند، تبلیغ آن کلمه کلیدی هیچ فایده ای نخواهد داشت.
آیا کسی که این کلمه را جستجو می کند، به احتمال زیاد تصمیم به خرید محصول یا خدمات من دارد؟ یا فردی است که قصد پژوهش دارد و هیچ قصد خریدی ندارد. به عبارت دیگر قصد کلمه کلیدی چیست؟ در واقع زمانیکه شما شروع به تبلیغ یک کلمه کلیدی از طریق تبلیغ گوگل یا گوگل ادوردز می کنید، قصد آن کلمه کلیدی "قصد خرید" خواهد بود و بایستی در زمینه هایی که در موردش برای خرید جستجو می شود بکار رود.
آیا من استطاعت یا توان مالی برای تبلیغ این کلمه کلیدی را دارم؟ این سوال واقعا مهم است، اما نیاز به کمی حساب ریاضی برای محاسبه دارد. بنابراین حتما به مقاله بعد که محاسبات ریاضی تبلیغ گوگل است نگاهی بیندازید.​